推出三大签约计划,趣头条用差异内容讲互联网“下半场”故事

2019-07-29 10:37 稿源:用户投稿  0条评论

 这几年随着一二线城市互联网用户流量红利的不断触顶,新兴市场成为各家讲好互联网“下半场”故事的新着力点。

 这里大家可以看一组 2017 年末的数据,一二线城市的3. 63 亿人,人均拥有1. 3 台移动设备,而在三、四线及以下城市中,10. 27 亿人口,人均仅有0. 5 台移动设备,如果时间往前推一推,差距更大。移动互联网向三四线及以下城市的持续渗透,给趣头条的崛起创造了机会。

 自 2016 年 6 月成立以来,趣头条发展迅速, 2018 年 9 月上市,而且截至 2019 年 3 月 31 日,MAU(月活跃用户)已经破亿。 3 月 28 日更是得到阿里巴巴1. 71 亿美元投资。今年推出的短视频内容增速也明显,趣头条App日均小视频生产量超过 2 万条,日均小视频PV超过 2 亿。

 虽然,新兴市场的用户收入的绝对值相对要弱于一二线城市,但他们的经济压力也是非常小的。最典型的例子,下沉市场房贷的比例不高,而且越往下走,自住房的比例越高。所以,下沉市场用户的可收入支配占比并不低。

 而且新兴市场的线下娱乐选择比较有限。在一二线城市里,下班了可以去看演唱会、看电影、看相声、看艺术展览,各种各样的娱乐活动很丰富。但新兴市场不是这样的,由于线下娱乐活动的匮乏,市场越下沉,用户在网上耗费的时间越多,对于“杀闲”的需求也越强烈。

 为此,趣头条力图通过多元政策吸引各领域有影响力的头部账号入驻趣头条号,打造优质的内容生态,为用户提供更好的阅读体验,还在期间推出“快车道”、“放心看”和“合伙人”三大签约计划。

 从用户画像上看,趣头条有大概70%的用户来自于新兴市场,与公司战略一致。有大概60%的用户是女性,年龄中位数大概是 40 岁而且在不断降低,与竞品的安装重合度不超过20%。因此,趣头条确实抓到了一拨相对独特有差异化的用户。

 未来,趣头条将通过持续推进内容生态建设,不断加固公司的核心竞争力,短期内将趣头条打造成为一个有独特价值和用户群的资讯与娱乐内容平台。

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